5月9日下午，第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講會在我校人文藝術(shù)樓四樓報(bào)告廳舉行。學(xué)校副校長鄢維峰、藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長劉境奇，大廣賽廣東賽區(qū)組委會副秘書長、深圳大學(xué)傳媒國家級實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心副主任嚴(yán)嘉偉，大廣賽終審的評委、TOPic創(chuàng)意合伙人吳文星，深圳漢王友基科技有限公司XPPen品牌主管王悅，葵花藥業(yè)集團(tuán)培訓(xùn)推廣經(jīng)理萬嘉雯、講師張怡凡以及15所兄弟院校師生共700余人參加活動。
△會議現(xiàn)場
△鄢維峰致辭
鄢維峰首先代表學(xué)校致歡迎辭，向與會嘉賓和師生表示誠摯歡迎，對此次活動的順利召開表示熱烈祝賀，并詳細(xì)介紹了學(xué)校和藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的發(fā)展歷程與辦學(xué)成果。他表示，學(xué)校一直以來支持學(xué)生參加各大藝術(shù)賽事，鼓勵(lì)學(xué)生原創(chuàng)，激發(fā)創(chuàng)意思維，大廣賽作為全國高校間極具公信力和影響力的大學(xué)生廣告賽事，是學(xué)校非常重視和認(rèn)可的學(xué)科賽事，希望以此次活動為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)與行業(yè)、企業(yè)和兄弟院校的交流與合作，培養(yǎng)更多具有創(chuàng)新意識和實(shí)踐能力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。
△嚴(yán)嘉偉對大賽相關(guān)事宜進(jìn)行說明
嚴(yán)嘉偉老師圍繞賽事命題、賽程安排、賽事變化、參賽截止時(shí)間等內(nèi)容對本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)介紹，并著重對新增的科技類創(chuàng)作方向作了解析，他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作要有原則，講導(dǎo)向，命題創(chuàng)作要審題，堅(jiān)持原創(chuàng)，細(xì)節(jié)不可忽略。
活動現(xiàn)場，企業(yè)命題講解人王悅、萬嘉雯、張怡凡分別對各自品牌進(jìn)行介紹和命題解析。
△王悅做企業(yè)命題解析
王悅詳細(xì)介紹了XPPen的品牌發(fā)展和產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用，希望通過同學(xué)們潮流、創(chuàng)意性的表達(dá)，面向CG創(chuàng)作者、Z世代年輕人傳播XPPen品牌形象及文化，彰顯產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力。
△萬嘉雯做企業(yè)命題解析
萬嘉雯對小葵花芪斛楂命題進(jìn)行詳細(xì)解析，對葵花藥業(yè)的概況和產(chǎn)品作了詳細(xì)介紹，鼓勵(lì)同學(xué)們用創(chuàng)新的手法和概念去塑造品牌形象、傳遞品牌價(jià)值。
△張怡凡做企業(yè)命題解析
張怡凡通過現(xiàn)場提問的方式進(jìn)一步加深同學(xué)們對葵花熊膽痔靈膏/栓品牌的了解，提出通過新穎的形式、更好的內(nèi)容、不同的思考來傳遞品牌理念與產(chǎn)品功效。
△吳文星作專題講座
在名師巡講環(huán)節(jié)，吳文星以《用創(chuàng)意來解題》為主題，通過京東數(shù)碼雙11促銷戰(zhàn)役、經(jīng)典牛奶世界杯營銷戰(zhàn)役、山姆美食國旗3個(gè)真實(shí)案例引導(dǎo)師生理解作品創(chuàng)作解題思路，傳授創(chuàng)意解題的法則竅門。他指出，創(chuàng)意的解題思路千千萬，但卻都是一樣的思考方程，都是要從挑戰(zhàn)背景、洞察機(jī)會、創(chuàng)意策略這三個(gè)層面來思考解析，同時(shí)，他對大廣賽參賽的同學(xué)們還提出三點(diǎn)建議：一是要選好賽道、組好團(tuán)隊(duì)；二是要在創(chuàng)意上去抓取品牌和創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性，并通過不同方式去呈現(xiàn)作品；三是告誡同學(xué)們千萬不要把創(chuàng)意只壓在一個(gè)作品上，要注重效率多提交幾個(gè)作品，提高勝算，在場的師生們從中受益匪淺。
△合影留念
據(jù)悉，此次活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，大廣賽廣東賽區(qū)組委會主辦，廣州城建職業(yè)學(xué)院承辦，旨在通過全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽平臺，實(shí)現(xiàn)高校與企業(yè)、行業(yè)交互、線上與線下聯(lián)動，提升學(xué)生實(shí)踐能力，進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)同育人理念。
作者：羅青
編輯：龔蝶 審核：藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院
